BRANDS O.I. agisce secondo principi di lealtà, integrità, trasparenza e correttezza sia all'interno dell'azienda sia nei confronti di terzi.
In particolare BRANDS O.I.:
agisce osservando le leggi e le norme di tutti i paesi in cui opera;
tratta i clienti, i collaboratori, i fornitori, le comunità circostanti e le loro istituzioni, così come qualsiasi partner esterno con onestà, correttezza, imparzialità e senza pregiudizi;
compete lealmente sul mercato;
protegge la salute e la sicurezza dei collaboratori;
monitora e, ove necessario, riduce gli impatti potenzialmente dannosi per l'ambiente;
agisce in conformità con il principio che ogni azione o transazione deve essere correttamente registrata e autorizzata e deve essere verificabile, coerente e conforme alle leggi in vigore;
usa la proprietà intellettuale e i materiali con rispetto per il loro scopo designato e in questo modo promuovere la loro tutela e mantenerne lo stato.